“¡Se suponía que en todo el planeta comenzarían a hacer pedidos las 24 horas del día, durante los 365 días del año, para que por fin yo pudiera hacerme rico!
¿Sabías que hay más de 7.500 millones de páginas web esperando que alguien los visite? Ante una cifra tan abrumadora, y además en permanente y exponencial crecimiento, probablemente sea más factible que alguien sin proponérselo se encuentre una aguja en un pajar.
Después de haber entendido la importancia de tener presencia en internet, muchos nos topamos con la sorpresa de que no basta con publicar una página y ya. Frente al multi-bombardeo mundial, a tiempo completo, de sobre-información será sencillamente imposible que alguien se entere siquiera de tu existencia on-line si no sigues los consejos de los expertos y te enfocas en lo más importante: Diseño y Contenido.
Será necesario elaborar una estrategia para dirigir el tráfico de nuestro público meta directamente hacia nuestro sitio. Es allí donde aparece, en primer lugar, el concepto de Posicionamiento en Buscadores, entre otras herramientas imprescindibles; Pues el diseño debe ser afín al tipo de usuario que visitará nuestra página al igual que el contenido para que el buscador considere que nuestra página debe estar en los primeros lugares.
El Posicionamiento en Buscadores o SEO, del inglés Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda), no es otra cosa que un conjunto de procedimientos con el que se busca ubicar, a un determinado dominio o sitio web, al menos entre las 10 primeras posiciones en la lista de resultados de los diferentes motores de búsqueda en internet.
Vale destacar que el concepto de Posicionamiento en Buscadores se refiere específicamente a los sitios que permiten realizar búsquedas en la red, como Bing, Ask, Google, Yahoo Search, etc.; que se encargan de verificar los contenidos de las páginas para proporcionar a los usuarios las páginas más útiles referentes a la frase que buscan.
Sin embargo, no sólo el contenido es lo que se evalúa. El diseño web también es parte fundamental de los criterios que toman en cuenta los buscadores al momento de valorar quienes serán los primeros de su lista. Nada sobrecargado, compatible con móviles, interactivo y moderno; Estas y otras características son tomadas en cuenta por los buscadores al momento de colocar una página en los primeros lugares. Por esto se recomienda que ante las exigencias de los buscadores que lo ideal es contar con ayuda profesional que garantice diseño y contenidos adecuados a lo ofrecido por la página.
Las primeras versiones de los motores de búsqueda se fundamentaban en frases clave, que eran suministradas por los administradores web, quienes por impericia o en su afán inescrupuloso de figurar entre los primeros resultados a como diera lugar, proveían frases clave imprecisas o inconsistentes que sólo lograban ocasionar que los motores de búsqueda arrojaran resultados inadecuados.
Como en toda actividad humana, la anarquía y el caos inducen a la necesidad de establecer normas, reglas y procedimientos.
Pronto los motores de búsqueda se vieron en la obligación de plantearse algunas adaptaciones con el propósito de ofrecer a los usuarios mayor exactitud en los resultados. Desarrollando factores adicionales de clasificación más complejos y difíciles de manipular.
En la medida que los motores de búsqueda desarrollaban nuevos recursos para controlar la manipulación, como el PageRank, paralelamente los administradores web creaban planes y herramientas para influenciar los resultados, como las granjas de vínculos que terminaban generando grandes volúmenes de vínculos basura.
El PageRank de Google representa la relevancia que este importante buscador le da a una página web en Internet y uno de los factores más importantes a la hora de posicionarla entre los primeros lugares en los resultados de una búsqueda.
Actualmente los grandes buscadores (Google, Bing y Yahoo) no hacen públicos sus factores de clasificación para reducir el impacto de la manipulación inescrupulosa.
Como si se tratara de la constitución de un país virtual, no era suficiente con establecer los derechos y deberes de los ciudadanos, había que desarrollar un código penal.
Google excluye de su ranking, desde febrero de 2011, a los sitios web que contengan contenido duplicado de otras fuentes para que no resulten injustamente beneficiados en la clasificación de búsquedas. Finalmente, con la actualización “Penguin”, en abril del 2012, Google penaliza a quienes usan técnicas deshonestas para mejorar su ranking.
No transcurrió mucho tiempo para que fuera necesario instituir al Juez Virtual que dictara su sentencia: “¡Culpable! ….he dicho”.
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